想开个淘宝店赚点零花钱，结果光注册就把人整懵了——要实名认证、要绑定支付宝、要填一堆表格，搞半天连”个人店铺”和”企业店铺”有啥区别都没搞明白，更别说后面还有保证金、类目资质、违规扣分这些连环套。很多人就是在这一步直接放弃的，其实把规则捋清楚了，整个过程也就二三十分钟的事。
先搞清楚一件事：你能开哪种店
淘宝店铺分三种，个人店铺、企业店铺、个体工商户店铺。听起来差不多，实际上从注册材料到后期运营，完全是三条路。
个人店铺是门槛最低的。一张身份证、一个手机号、一个支付宝账号，齐活儿。不用营业执照，不用公章，连公司名称都不用想——这对想试水的人来说刚刚好。
企业店铺需要营业执照。这意味着你得先有个公司或者个体户，走完工商注册的全套流程。好处是信誉度更高，消费者看着更放心，某些类目也只有企业店才能做。
个体工商户店铺介于两者之间。需要个体户营业执照，但不需要像公司那样搞对公账户、税务登记那么麻烦。如果你打算认真做，又不想搞公司那么重，个体户是个折中方案。
这篇文章只聊个人店铺。因为大多数人问”怎么在淘宝上开店”，指的就是这个。
淘宝个人店铺的硬性要求
平台规矩写得明明白白，达不到就直接卡在第一步，跟你讲价的机会都没有。
第一条，年满十八周岁。未满十八岁，身份证都过不了审核，别想绕过去。淘宝不是未成年人体验营。
第二条，一张有效身份证。大陆居民身份证最方便，港澳居民来往内地通行证、台湾居民来往大陆通行证也可以。外国人用护照的话，流程会复杂一些，建议提前打客服问清楚。
第三条，一个实名认证的支付宝账号。这个支付宝必须跟你的身份证对应，不能拿别人的支付宝来开店。淘宝和支付宝是一家人，数据是打通的，想糊弄基本没戏。
第四条，一个正常使用的手机号。这个手机号用来接收验证码、绑定店铺通知。别用过完就注销的临时号，到时候找回密码能找到你怀疑人生。
第五条，没有严重违规记录。如果你之前开过店被封了，或者身份证被关联到违规店铺，想重新注册基本不可能。淘宝的风控不是摆设。
第六条，一证一店。一张身份证只能开一个个人店铺。想开第二家？换人。这个规矩卡得很死，没有例外。
注册流程：一步一步跟着做
别被”流程”两个字吓到，真做起来比你想象中简单。我按顺序给你拆开，每一步都写清楚。
第一步：下载并打开淘宝APP。
对，用手机操作。电脑端虽然也能注册，但手机端体验更顺滑，而且实名认证必须在手机上完成。如果你还没装淘宝APP，去应用商店下一个，别装错了装成山寨版。
第二步：登录淘宝账号。
有账号就直接登，没有就先注册一个。用手机号注册最方便，验证码一发一填，两分钟搞定。建议用你打算长期用的手机号，别用小号——店铺绑定的账号后期要一直用，频繁换号会触发安全验证，烦得很。
第三步：进入开店入口。
打开淘宝APP，点右下角”我的淘宝”，然后找到”更多”或者直接往下翻，会看到一个”开店”的按钮或者入口。点进去，选择”个人开店”。有些版本的入口可能藏在”设置”或者”工具”里面，找不到就直接在搜索框搜”淘宝开店”，也能跳过去。
第四步：填写店铺基本信息。
这一步会让你填店铺名称、店铺介绍。店铺名称别太随意，虽然可以后期改，但第一印象很重要。别叫什么”小明的店”——你自己看着都心虚。起个跟你要卖的东西相关的名字，比如卖手工饰品的叫”某某手作”，卖农产品的叫”某某家农货”，一看就知道你卖啥。
店铺介绍随便写两句就行，不用写成长篇大论，后期随时能改。
第五步：实名认证。
这是最关键的一步，也是卡人最多的一步。你需要上传身份证正反面照片，然后进行人脸识别。照片要清晰、完整、无反光，四个角都要拍到。有人拿个歪歪扭扭的照片上传，系统直接打回来让你重拍，来回折腾半小时。
人脸识别的时候光线要充足，别在暗房里搞。按提示眨眼、摇头，别嫌傻——这是系统在确认你是活人，不是拿着照片冒充的。
第六步：绑定支付宝。
如果你的淘宝账号已经绑定了实名认证的支付宝，这一步会自动跳过。如果没有，系统会引导你绑定。确保支付宝的实名信息跟你的身份证一致，不一致的话后续审核过不了。
第七步：签署协议。
淘宝会让你签一堆协议，什么《淘宝平台服务协议》《消费者保障服务协议》之类的。说实话没几个人逐字逐句看，但建议你至少扫一眼关于保证金、违规处理、退店流程的部分——这些都是以后真遇到事的时候用得上的。
第八步：提交审核。
以上步骤全部完成之后，点击提交。审核一般很快，快的话几分钟就通过了，慢的话一两个小时。审核通过之后，你的个人店铺就正式开张了。
开了店之后，还有几件事必须做
别以为店铺注册完就万事大吉了。淘宝的规则是多层次的，注册只是拿到入场券，后面的事儿才真正影响你能不能把店做起来。
首先是保证金。个人店铺可以选择缴纳保证金或者开通保证金保险。保证金一般是1000元起，不同类目金额不一样。交了保证金之后，你的商品搜索排名会更好，消费者也更信任你。如果不想压资金，可以选保证金保险，一年几十块钱，效果差不多。
然后是类目选择。你开店的时候选了一个主营类目，这个类目决定了你能卖什么东西、需要满足什么资质。选错了后期改起来很麻烦，所以一开始就想清楚你要卖什么。
接下来是发货规则。淘宝要求卖家在规定时间内发货，一般是48小时内。超时发货会被扣分，扣多了会影响店铺权重。新手卖家最容易栽在这个上面——接了一单不知道怎么发货，拖了三天才寄出去，回头一看店铺已经被扣分了。
还有客服响应。淘宝对客服响应时间有考核，长时间不回复买家消息会影响店铺评分。你总不能开了店就放着不管吧？每天花点时间看看消息，回一下买家的问题，花不了多少功夫。
新手最容易踩的几个坑
规则这个东西，你不看它，它不会提醒你；你违反了，它可不会跟你客气。
第一坑：卖禁售商品。
这个看起来很明显，但每年都有人中招。什么高仿、盗版、医疗器械、保健品，这些类目要么禁售，要么需要特殊资质。你以为随便上架就行？系统审核不通过不说，严重的话直接封店。上架之前先去淘宝规则中心查一下你要卖的类目有没有特殊要求。
第二坑：虚假交易。
就是俗称的”*”。淘宝对虚假交易的打击力度逐年加大，别以为找个朋友拍一单看不出来。系统有各种维度来判断，一旦被判定为虚假交易，轻则降权，重则封店。老老实实做好产品和服务，比啥歪门邪道都强。
第三坑：侵权。
图片侵权、文字侵权、商标侵权，随便一个都能让你吃不了兜着走。很多人从网上随便找张产品图就上架了，结果被原作者投诉，轻则下架商品，重则扣分罚款。产品图自己拍，文案自己写，这是最保险的做法。
第四坑：不遵守七天无理由退货。
淘宝个人店铺大部分类目都支持七天无理由退货，这是平台强制要求的。你不能说”我这是个人店不支持退货”——对不起，规则面前人人平等。买家收到货不满意要退，你得给人家退。当然，定制商品、生鲜食品等特殊类目可以不支持，但要在商品详情页写清楚。
个人店铺能做什么、不能做什么
把话说透，个人店铺有它的天花板。
能做的：卖日用品、卖手工艺品、卖农产品、卖二手闲置、卖自己做的小东西——这些完全没问题。淘宝对个人卖家的包容度其实很高，只要你卖的东西合法合规。
不能做的：食品需要食品经营许可证，化妆品需要化妆品备案，图书需要出版物经营许可证，医疗器械更不用说——这些类目个人店铺基本做不了，需要企业资质。
如果你发现自己想卖的东西正好在”不能做”的列表里，那要么换个类目，要么去办个个体工商户营业执照——后者也没那么难，跑一趟当地的工商局或者在网上办理，几个工作日就能下来。
最后说几句实在话
淘宝个人店铺的注册流程，说白了就是一套身份验证加信息填写的标准动作。平台设置这些门槛不是为了刁难你，而是为了保证交易环境的基本秩序。
规则这东西，有人觉得是束缚，有人觉得是保护。在淘宝开店也一样——你嫌它麻烦，但正是这些规则让买家敢在陌生店铺下单，让交易能够放心地进行。
注册流程走完了，真正的挑战才刚开始。选品、定价、上架、客服、发货，每一环都有自己的学问。但至少，你已经迈出了第一步。
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