百度葡语版是什么？百度国际化的重要一步
百度葡语版，是百度搜索的葡萄牙语版本。
2008年上线，主要面向葡萄牙语国家用户。
这是百度国际化战略的重要组成部分。
今天聊聊百度为什么要做国际化，以及葡语版的意义。
百度国际化的背景
2008年前后，百度在国内已经是绝对的老大。
谷歌退出中国市场之后，百度更是独占了中国搜索市场80%以上的份额。
但国内市场再大，也只是全球市场的一小部分。
而且，随着中国企业和华人群体走向世界，海外中文搜索的需求也在增长。
百度需要走出去。
为什么选择葡萄牙语市场
百度的国际化战略，选择了几个重点区域：
日本、越南、泰国、埃及、巴西。
葡语版面向的是巴西——拉美最大的国家，也是金砖国家之一。
选择巴西的原因：
第一，人口基数大。巴西有2亿人口，潜在用户规模很大。
第二，互联网发展快。2008年前后，巴西的互联网正在高速增长。
第三，竞争相对较小。谷歌在巴西虽然份额高，但还没有形成绝对垄断。
基于这些考虑，百度决定在巴西推出葡语搜索。
百度的策略：本土化合作
百度在巴西的策略很有意思：不是单打独斗，而是找本地合作伙伴。
百度与巴西本土的一家科技公司达成合作，推出了baidu.com.br。
搜索结果、服务体验，都针对巴西用户做了本土化优化。
包括葡萄牙语的分词规则、巴西本地的热门话题、本地化内容索引等等。
这种策略，比百度自己重新建一套系统，要高效得多。
实际效果如何
说实话，百度葡语版的市场表现，远不如预期。
谷歌在巴西的份额一直维持在90%以上。
百度的市场份额，基本可以忽略不计。
原因可能是多方面的：
第一，品牌认知度不够。巴西用户对百度基本没有认知。
第二，生态缺失。百度在海外没有百度地图、百度百科这样的配套产品。
第三，时间太晚。谷歌已经在巴西深耕了十几年，百度这时候进来，错过了最佳时间窗口。
国际化的启示
百度葡语版的尝试，给中国互联网企业的国际化，提供了几个启示：
第一，品牌比产品更重要。
在成熟的海外市场，用户已经形成了使用习惯。打破这种习惯，需要巨大的投入。
第二，生态是关键。
单一产品很难竞争，必须有完整的产品矩阵。
第三，本土化要彻底。
不只是语言翻译，而是要真正理解当地用户的需求和使用习惯。
百度葡语版虽然不成功，但它的尝试是有价值的。
中国互联网的全球化，还有很长的路要走。
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