云游戏发展与趋势报告:未来战略要塞

 

今年以来,米哈游、腾讯、网易等游戏大厂接连在云游戏领域布局。

早在今年初,米哈游旗下开放世界冒险游戏《云·原神》就在iOS平台开启公测。近日,腾讯游戏推出首款支持iOS系统的官方云游戏《云·天涯明月刀手游》;网易旗下的云游戏产品《云·大唐无双》也正式上线。

不过,在业内人士看来,当前云游戏还远未进入真正的成熟期。自媒体人丁道师对《中国经营报》记者表示,云游戏目前更多的还停留在体验阶段,或者可以理解为一个入口和契机,通过云游戏初步感受游戏魅力。

云游戏未来已来?

1月10日,《云·原神》在iOS平台开启公测,至今已过去5个月时间。在此期间,《云·原神》经过三次版本更新,逐渐修复部分问题。

近日,记者体验《云·原神》发现,该游戏从下载到安装都非常快速,并且占用手机内存相较普通版本《原神》减少很多,在初次登陆时仅需进行常规注册,系统加载等待时间相较普通版本《原神》也缩短很多。

然而,在进入游戏之后,网络稳定性带来的系统流畅度以及画面渲染质量下降,却给体验者带来不适,比如顿挫延迟感甚至无法顺畅进行游戏。

米哈游方面对于《云·原神》游戏体验提示称,云游戏的体验对旅行者(玩家)的网络有较高的要求,建议旅行者在网络状况良好时体验云游戏,或者尝试在游戏内的悬浮球中手动将画质切换为高清或标清。云游戏流量消耗较大,建议旅行者全程使用Wi-Fi进行体验。

据悉,云游戏通过将游戏在云端运行、渲染,之后再经过网络传到用户终端。如此一来,用户只需一个带有屏幕的终端就可以进行游戏,从而减少了游戏加载、下载更新包等环节,降低了对用户终端的性能需求,同时也让开发者可以专注于游戏本身,免去适配不同性能终端的调试过程。

我国5G网络和千兆宽带为云游戏提供了土壤。盛天网络方面向记者表示,以千兆网络为代表的“新基建”快速发展,为云游戏的普及推倒了最大的障碍。从发展契机来看,以云游戏为代表的新一代泛娱乐领域成为5G技术的主要“试车场”。云游戏恰如之前的短视频,将在5G技术革新期迎来自己的“黄金时代”,可以说,5G与云游戏是一场相互成就的奔赴。

5月17日,工业和信息化部副部长张云明在出席活动中提到,目前我国已建成5G基站近160万个,成为全球首个基于独立组网模式规模建设5G网络的国家。固定宽带由百兆迈向千兆跨越升级,光纤用户占比由2012年的不到10%提升至2021年的94.3%。

据中国信通院联合IDC发布的《全球云游戏产业深度观察及趋势研判研究报告(2022年)》(以下简称“《报告》”),2021年,中国云游戏市场收入已达40.6亿元,同比增长93.3%,预计到2025年,云游戏市场收入将达到342.8亿元,自2020年至2025年,年均复合增长率为74.8% 。中国已成为全球云游戏产业发展最快、最具活力、市场空间最大的地区之一。

盛天网络方面表示,“元宇宙”的蓬勃发展推动了云游戏产业往纵深处变革。在元宇宙发展的早期,游戏是一股很重要的推进力量。云游戏是目前最接近元宇宙概念的存在,在不少实时性、兼容性、无限开创特性等关键特性的理念上不谋而合,元宇宙可能是云游戏接下来加快进入新发展阶段的强劲推手。

与此同时,正因为希望实现集便捷性与体验性于一身,云游戏的流畅运行对网络质量提出了较高要求。也正因如此,网络环境下降会降低云游戏的体验感质量。

丁道师表示:“云游戏是玩家通过远程技术在别人的服务器或主机上运行相关的游戏,这个看起来很美好,但制约游戏体验的因素较多,哪怕对方的服务器足够强,但如果自身网络带宽不够,想要做到流畅体验是很困难的。一款游戏的基本体验达不到当前本地游戏的效果,对玩家的劝退效果就会很明显。至少现在我所体验过的云游戏没有一个真正能接近主机游戏这种体验效果。”

谈及云游戏对网络质量的要求,盛天网络方面表示,随着基础设施的建设对骨干网的扩容及5G网络基站覆盖加强,预期网络延迟所带来的问题会进一步降低。

此外,记者注意到,通过云端计算方式似乎是降低了对玩家终端设备的性能要求,从而降低用户采购高性能设备的费用,但是云游戏的计费方式与传统网游有着明显不同。

以《云·原神》为例,在该游戏中,“米云币”用于云游戏计费。玩家在《云·原神》内启动游戏时即开始计费。计费规则为10米云币/分钟。若玩家账户内有剩余免费时长或生效中的畅玩卡,则按照“畅玩卡-免费时长-米云币”的顺序进行扣费。每日登录游戏后,可领取15分钟的免费时长(每日凌晨4时刷新)。免费时长累积上限为600分钟,达到600分钟上限后则无法继续累积。畅玩卡的价格则为60元/30日。如果没有购买畅玩卡,在《云·原神》消费体系中,玩家消费6元可兑换1800云米币,对应3小时的游戏时长。

照此计算,玩家如果通过购买畅玩卡进行游玩,1年的费用便是720元,而这一费用在传统手游《原神》中是不需要支付的。

站在企业的角度,同样希望通过不同方式降低成本,从而吸引更多玩家进入到这一领域。“我们正积极探索电商、社交等业务在云游戏平台上的引入,通过增值服务的植入,打造更符合当代年轻消费者付费习惯的商业生态。云游戏相对传统的游戏方式在成本方面具有竞争优势,云游戏的硬件投入具有共享特征,随着用户规模的扩增,单位成本随之降低。”盛天网络方面向记者表示,“云游戏提供便利性和丰富的游戏社交、游戏电商等服务,给用户提供了更好的使用体验,具有独特的价值。云游戏平台形成了社区生态以后,营利模式将多样化,固定成本的约束会逐步降低,从而有更多回馈普通用户的机会。”

商业模式仍待探索

上述《报告》显示,当前,云游戏的发展处于“技术成熟走向商业可行”与“商业可行走向商业腾飞”的交替阶段。随着硬件设施的不断完善,云游戏市场的关注度也在提高。

如今,加入云游戏赛道的企业数量、融资额不断攀升。记者了解到,除网易、腾讯、米哈游之外,包括中青宝、三七互娱、盛天网络等游戏公司同样在聚焦云游戏领域。

完美世界方面在2021年财报中提到,面对5G云游戏时代,公司将通过产品快速上云、云游戏plus、云原生游戏以及VR/AR云原生游戏的四步走战略,抢占5G时代游戏新赛道。

盛天网络方面则表示,2021年,其研发的随乐游云游戏平台正式上线,这是基于易乐游核心服务以及盛天云计算技术构建的新一代云游戏平台,可在台式计算机、平板电脑、互联网电视和手机上使用,满足新时代玩家即点即玩的游戏需求。

记者以投资者身份致电三七互娱方面,该公司人士表示,三七互娱投资建设的5G云游戏平台建设项目目前正处于研发阶段。

某游戏公司人士向记者表示:“云游戏和VR、AR、5G等技术是有依存关系的,现阶段,云游戏同手游、端游产品从玩法来说是几乎相同的,基本现在的云游戏是以现有游戏进行云化之后的产物。”

记者了解到,尽管云游戏受到企业和资本关注,但其目前的商业化成熟度还不高。当前云游戏对玩家体验的提升有限,高品质内容相对缺乏,较传统游戏而言,还未形成绝对优势;此外,云游戏市场付费的方式也与当前玩家习惯的游戏付费方式存在差异。因此,国内云游戏平台还需探索一个能被游戏玩家广泛接受的商业模式。

盛天网络方面向记者表示:“从目前来看 ,玩家倾向于在自己的游戏硬件上玩游戏仍是当前主流,从根本上改变玩家的偏好和观念仍需时间。云游戏短期内与本地游戏并不是完全的替代关系,而是拓展了优质游戏内容的用户群,为用户提供了更多便利和更好的服务。一是没有合适硬件的用户可以体验更好的游戏内容,这一类的用户会率先接受云游戏;二是云游戏提供的随时随地、多端接入的便利性让游戏用户有更多的方式可以选择;三是云游戏提供的丰富游戏服务和社区氛围可以满足用户更深层次的需求。”

此外,上述《报告》认为,云游戏未来商业化模式发展可能会向云试玩方向倾斜。主要是因为云试玩广告模式简化了游戏的推广流程,降低了游戏的体验门槛,同时,其对于游戏新增注册转化率及推广转化率都有明显的提升作用,商业模式清晰且已验证成功。

而对于云游戏在当前时期的发展状态,丁道师表示:“云游戏目前更多地还停留在体验阶段,或者可以理解为一个入口和契机。通过云游戏初步感受游戏魅力,然后再下决心购买一台主机或者高配置PC。”

对于云游戏未来的发展,上述游戏公司人士表示:“云游戏的快速发展,还取决于VR设备、5G网络建设等其他方面因素的影响,如果没有其他配套支持,云游戏同现在的手游、端游是没有实质区别的。基础设施方面的发展达到要求,并且价格方面也可以接受的情况下,云游戏这类应用端产品才能得到快速发展。”

 

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