从文案策划到写作教练

从文案策划到写作教练

小夏是热衷于知识学习,活跃在互联网的95后,他希望通过故事名片向大家讲述他在内容领域的职场成长心路。

文章从大纲到定稿历经半个月,在心姐的指导下出稿,心姐把它分享给同样热爱写作的你。

全文约6000字,阅读14分钟。

全文如下:

你好,

我叫小夏。

 

今天这篇,想和你分享我的一部分成长经历,从任性选行业成为文字工作者,没过三个月便被辞退,由茫然若失,再到做写作教练,得到学员们的认可。在这个过程中,让我对「写作成长、文字赚钱」话题产生了新的体会。

希望这篇文章能对渴望通过写作成长,写作变现的朋友有所启发。

21 年 6 月的那个夏天,我毕业于一个普通的财经大学,本科读了 4 工程造价。

大二期间,开始自学网络营销知识,立志成为一名不务正业的营销人。

 

毕业后,我来到深圳工作。

从文案策划到写作教练

这段时光里,我接触了一线公司的打法,开阔了眼界,如果仍停留在原来的小城,结果完全不⼀样……

 

接下来这篇文章,是我从文案策划到写作教练的故事。

 

如果你也渴望用写作,让自己的生活拥有更多可能性,可以读一读我的故事。

01

尽早的接触商业社会

对于我来说,在学生阶段接触社会少,空谈目标是没有意义的,先干起来,接触商业社会很重要。

时间回到 2020 年 11 月,大四第一学期即将结束,我开始准备找公司实习。

 

目标是去沿海经济发达的城市工作,因为商业机会更多。

那时的我还没想到做什么工作,在职业选择上,大方向是考虑做营销岗,但我还没想好具体做什么。

 

偶然看到一个观点:“文案是营销人入门的基本功”,于是我打算从营销文案这个方向去突破,然后开始投简历。

 

几天过去,收到 HR 的电话邀约,进行面试。因为有之前写个人自媒体的经历,两轮面试都很顺利,最后收到公司的offer,岗位是营销管培生。

初生牛犊不怕虎,我带着野心、梦想、斗志昂扬的来到了深圳,刚下火车站的第一刻,内心真的很喜悦, 对这个城市有太多的幻想和期待。

 

但是现实往往是很残酷的,并没有想象的那么惊喜。

入职第一周时的那种不适,头脑空白,难以下笔,那种感觉,我现在还记得。

 

第一周我拿到的需求是,写一篇职场效率方向的文案。

 

当时我在想,写什么选题,如何写一个和之前同事不一样的故事。

 

我第一个想到的选题是加班,但加班这个太常规,且不一定有合适的素材。

 

想到了“领导提拔,办公黑科技”题目,结果被主管打了回去,因为这不是选题。

 

我本以为自己有写自媒体的经验能够轻松过关,可是我发现自己还是天真。

 

第二天上午的时间计划全部用来写大纲。

 

但是提笔不畅,看看时间, 15 分钟写了不到 50 个字,一想到等会还要和主管同步稿件进度,这时我的内心忐忑不安,耳朵通红,发现自己还是太弱了。

 

就这样大纲写了一次又一次自己不满意,删了继续写,删……再这样下去,在中午吃饭前肯定是写不完的。

 

我心想,刚上班的第一周就给主管留下了不好的印象,后面怎样在这个团队待下去?

我和主管反馈了情况,他说这是正常现象,鼓励我下午继续写。但我下午还是没有写出一个完整的大纲。主管叫我另一位入职将近一个月的小伙伴到会议室,让我们聊聊写稿遇到的问题。

 

这位同事说他刚来的第一周他也遇到了和我相似的问题。

 

他的写作思路是,一篇文章,主打一个大痛点,大痛点拆解为 3 个左右小痛点。

 

他的文章的结构是:

(1)开头 引言+大痛点+过渡 (2)正文 小痛点+观点/案例/故事/场景 小痛点+观点/案例/故事/场景 小痛点+观点/案例/故事/场景 (3)产品转折主人公解决了问题,发生正面的转变 (4)产品介绍

听了同事的分享,我的思路清晰了一些,又有了一些信心,晚上回到家立马调整大纲。

 

第三天早上完成大纲,主管说,合格以初稿过稿为准,可以准备初稿了。

但是一早上过去了都没想出一个结果,甚至怀疑自己是不是不适合做文案这份工作。

 

第三天中午,在钉钉上编辑好了一条信息,发给主管,说怕是要辜负公司了。

 

中午起来后,主管叫我到会议室,和我分享了他早年的职场经历,和我有相似之处。他说,初入职场那会,自己也有想离开当时的工作环境的想法,想给时间自己进行休息,但是这是逃避,没有太多作用。

 

而另外一个入职一个月的同学,每天有刷知乎,微博、看相关领域公众号文章的习惯,进步非常快,基本上能上手,产出 B 级的文案。

 

主管让我记住一句话:“不要在灰头土脸的时候离开”,并给我一个月的时间考虑去留。

 

听完主管的话,我心里一暖,如果是在别的公司,不合适早就踢人了。

 

我决定再试试,去经历,去验证,才知道是否合适做文案这份工作。

 

如果遇到这点小小的困难就放弃,那真的是太弱了。

从文案策划到写作教练

支棱起来干活,不要辜负主管给的这次机会。

 

第一周,我通过模仿,写了一篇初稿。

 

第二周主管给到我反馈,结构上是完整的,但是故事的第二部分与之前同事写的内容存在相似之处,要避免。

 

用一天下午的时间,修改初稿遗留的问题:

1.痛点不够明确、开头、观点需要优化。

2.修改故事情节,不要与之前太相似。

3.写出来的一些句子有语病。

 

这周改完初稿,调整好细节,排版好,发给了主管,然后就是稿件的入库。入库意味着,写的这篇稿件,将会被投向市场进行测试,展现在目标受众面前,测试效果反应了你工作的成效。每一次测试机会都是宝贵的,因为公司用真金白银去测试。

 

第一篇稿件入库后,心里的一块石头落地了,我还是挺开心的。原来,完成一篇稿件也没有想象中那么难。

 

写作,重要的是动笔写,因为想是想不出来的。在写的过程里,也是在组织思考的过程。

 

后来了解到,周末主管加班帮我修改了第一篇稿子,进行交付。

 

想在文案写作上获得进步,我有必要在改稿上要多花时间。

 

第三周开始,写稿开始步入了正轨,产出过有效稿件,也算是跑通了文案与测试的闭环。

 

那段时间还算勤奋,主管花了很多时间和精力帮助我成长,下班后给我讲解案例,指导改稿,所以我的进步特别快。

 

02

痛苦和觉悟让人成长

你缺的不是机会,而是缺少变现机会的能力。

 

时间来到了实习的第三个月,主管找我面谈,聊了一下入职以来的情况。

 

不知道为什么,我突然有一个预感,知道他接下来想要说的内容。

 

主管点出我工作上存在的问题:

 

“小夏,你的职场态度 OK ,但目前问题最大问题是跨部门沟通,不擅长与投放团队的同学打交道。”

 

“两个月来,你在内容创作上,没有任何改变,没有写出新的东西,给我带来新的感觉。比加班更重要的东西是思考,输入和输出才是真正重要的,不能局限于改细枝末节的东西:你的一篇文案,是这样;又一篇文案,还是这样。”

 

那时候,摆在我面前有两个选择,离职或者转岗到后端转化运营团队,有两天时间进行考虑。

 

我选择了前者,在没有那么匹配时选择离开,倒逼自己去做更好的选择。

 

完成工作交接,填写离职申请表,盖章,周五下班后离开。

 

离开的那一瞬间,内心似乎获得了短暂的安宁,脚步变得轻盈,但是这些只是短暂的。

 

在这之后,我可以做什么呢?我陷入了人生中第一次最迷茫的时刻。

 

以前对文字的热爱,如颜料一样慢慢脱落,让我的生活一点点陷入灰暗,我越来越怀疑自己是否要继续走与写作这条路,是否可以完全凭借写作技能养活自己。

 

那一次我不敢和同学说明自己离职的情况,朋友邀约的聚会也没有去参加。

从文案策划到写作教练

 

迷茫,焦虑,是我那时候出现的状态。

 

和我的导师白一喵老师(公众号:增长潘多拉 主理人)聊了一下之后,我决定对这段经历做一个梳理,然后再想下一步怎么走。

 

回顾这段实习经历,我发现我的状态有点像金庸先生小说里的一个人物,薛神医。

 

薛神医结识了许多武林高手,也学习了很多招式,可惜贪多嚼不烂,没有哪一门功夫练到家,最终只能沦为三流高手。

 

接触的东西太多太杂,产品,营销,社会心理学,知识管理,人才发展都有涉及。

 

好像什么都能说得上来一些,但主管深入一问,我好像什么都不会。

 

问题的根源可能出在这,基本功不够扎实。

 

对消费者的需求见解不够深刻,写出来的文字的穿透力不够。

 

离开的这段时间,给自己1个月时间进行缓冲。

 

和行业内的一些伙伴们聊天,并对自己的能力进行盘点。

 

然后就是准备作品,开始投递简历。

 

广州和深圳的工作机会都看了,有销售岗,运营岗,产品岗。当时我就觉得,不管是哪个岗位都没关系,只要能自己让留在一线就可以。

 

因为任何外在能力都是可以通过职场培训和日积月累来获得的,决定在某个岗位走多远,实际是我们内在的学习能力、沟通能力和为人处事决定的。

 

基于此,无论你从事哪个岗位,具备了以上内在能力都能获得很好的职场地位。

 

所以在求职的时候,我转换了思路,没有执着的找自己喜欢的。曲线救国,找相似的职业岗位。

经过这件事,让我明白一个道理,人岗匹配很重要。

 

另外要学会从面试中获得反馈,学到东西,珍惜彼此的时间。

 

从校园到职场,要学会踏实,少说多做,放弃幻想。

 

修炼心态,自信,低调,从小事做起。

 

03

直面市场找到破局点

面试不仅仅是表现自己,也是一个观察学习的机会。

经过多场面试的沟通,让我对不同行业,职位有了新的了解,对自己的优缺点也有了一个新的认识。

 

后来看到了一个岗位,名字叫「写作教练」。看了岗位描述,正合我的胃口。

 

有良好的阅读习惯,较强的写作功底。并且热爱教育行业,愿意耐心教导0 基础学员岗位要求 1.扎实的文字功底,热爱写作2.有过线上教育的经验的加分3.有耐心,有教育者的服务精神 ——招聘JD节选

 

加上自己过往有做自媒体和文案的经历,喜欢和消费者打交道。于是带着好奇心,想去了解这个项目是怎样运作的。

 

说干就干,怎么干?

 

  • 收集项目信息
  • 了解平台运作机制
  • 拆解文章
  • 准备简历和作品的呈现

 

过程还算顺利,很快便收到了HR的面试邀请。

 

第一轮面试,HR拿给我一篇过往学员写的文章,让我在 15 分钟内进行点评和纠正。

面试结束后,过了两天收到了 offer ,岗位是写作教练。这个职业的意义在于帮助人更好的感受生活热情,培养写作的习惯,走出迷雾,成为更好的自己。

从辅助老师做课程到独自带班运营,在写作和教学的路上奔跑着。

 

为什么从辅助老师做课程切入呢?

 

在我看来,辅助做课程可以加深对课程的熟悉程度。然后切换到带班老师的视角,可以了解学员在写作路上常见的问题和缺陷。同时也可以看到课程存在的一些问题,收集反馈,进行调整和优化,这是我最初的想法。

 

一份托付,一份责任。我能做的就是,尽自己最大的努力,去帮助学员进行心态建设,提升写作技能,实现从 0 到 1 突破,拿到结果。

从文案策划到写作教练

王小波曾说:“人的一切痛苦,本质上都是对自己的无能”。

 

有的时候对自己还是不够自信。

 

在初次带班的过程中,我时常会反省自己,内容基本功还是不够扎实,对于部分学员的情况,不懂如何指导,找不到切入点。

 

当我面对一些稿件质量差,不按要求来写,或者是我行我素我的学员,我的内心就会想:“怎样给他指导啊,如何才能给到他反馈,如何才能避免打击他们的自信心。”这是我当时的心态。

 

在和同事以及写作路上同行的朋友进行了交流,得到的反馈是,学员存在问题还是要指出,方式需要巧妙一些,做好引导。

 

后来我想明白一件事,信心是内驱力给的,或者通过积累正反馈增加的。

 

遇到一点写作的障碍就被打退了,可能不太适合写文字。

 

在和学员接触过程中,让我对用户的诉求和困境有了新的理解。

 

1.缺少写作经验,害怕动笔,头脑空白,没有思路,不知从何下手。

2.不够自信,目标不够清晰,内心世界不够丰富,在意周围人的眼光。

3.到了某个年龄阶段,想要改变,花钱买了一个愿景,工作忙,没时间,但很难认真去学习,又觉得很难改变,没有产生学习行动。

 

可我却发现,每个人的问题都不尽相同,各自对写作的需求也远不止于此。

 

在这次的带班过程里,我取得的一些成绩离不开老师、同事和朋友们的支持。

 

小夏老师,我看了你的修改,说实话,看第一遍,我焦虑了,还有些愤怒,当然不是对你,是对自己。因为之前,我老自负了,别人的仰视,让我有一种高高在上,其实骨子里的我没有骄傲,应该是一直在自我疗愈中。我一直都觉得我是那种用一生疗愈童年的人。所以我看了你的批改,我焦虑愤怒,难过,对自己非常失望。今早睁开眼,脑子里有种醍醐灌顶的光。 对的时间遇到对的人。但是对的时间之前,是用来先找到对的自己的。小夏老师,能否写作变现,比不上你带给我的思考的机会。我会继续努力的。——写作班学员反馈

感谢我的主管,让我有机会走进不同学员的故事,看到人生百面,感受他们成长路上的悲与喜。

 

让我看到许多学员,她们的人生艰辛不易,但依旧渴望向上生长,对写作充满热情和希望。

 

看到不同学员的人生,百感交集。

我们需要努力去掌握自己生活的主导权,如果自己主导生活的能力都没有,现在还不进行学习投资,给自己预留后路,以后会变得更加艰难。

 

在带完一期写作班之后,我的确又接触到了许多写作世界里的疑难杂症,有了一些新的体会,在后续希望可以把这些心得通过文字的形式,分享给希望通过写作获得改变的人。

04

说在最后

在写作这条产业链上,有着不同的生态位,不同的位置对应着不同的视野和风景。

 

对于写作新人来说,想要通过写作成长,文字赚钱,不妨早一些接触商业社会,多去经历,可以帮助你打开视野,找到适合自己的位置。

 

有时候公司做事,往往是向规模拿效率。

 

“方向对有钱赚,有肉吃”。

 

有些事情是在执行过程中不断完善的,抓住红利,吃掉红利重要。

 

项目进行过程中也会出现一些变动,这是常态,商业就是这样一件有趣的事情。遇到问题,去思考,去解决。或者观察别人是怎样去思考,去应对的,这也是一笔宝贵的商业经验。

感谢被前公司劝退的那段经历,人生没有白走的路,每一步都算数。在低谷期,要学会积蓄力量,等待下一次机会的到来。

 

我是小夏,一个在写作路上奔跑着的年轻人。

 

还没有商业大佬们此起彼伏的精彩人生。

 

但我的内心永远相信文字的力量,充满期待,始终向前。

对于写作者而言,分享的意义在于打破封闭。

 

对个人成长而言,写作的作用是传递感知,有助于增进别人对你的理解,减少一些不必要的误会和摩擦。

从商业角度来看,写作的作用是塑造价值,用时间和耐心创造有价值的内容,有助于赢得读者信任,建立合作机会。

 

以上就是我的经历文,希望能带给看完这篇文的你一些启发。

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